Bundesinstitut für öffentliche Gesundheit (BIÖG)
Informationsportal für Menschen im reproduktiven Alter
familienplanung.de
Die Webseite des Bundesinstituts für öffentliche Gesundheit haben wir mit neuen Looks, interaktiven Tools und Erklär-Animationen mitgestaltet. Als Agentur haben wir das umfangreiche Info-Portal technisch, visuell und konzeptionell fast 20 Jahre lang mitgeprägt.
Einleitung
Seit 2006 bietet das Portal mit dem gesetzlichen Auftrag, ungewollte Schwangerschaften zu verhindern und Menschen in der Phase der Familiengründung zu unterstützen, ein umfangreiches qualitätsgesichertes Informationsangebot zu Themenkanälen wie z.B. „Schwangerschaft und Geburt“ und „Verhütung“ an.
Über fast 20 Jahre hinweg haben wir daran gearbeitet, dass das familienplanung.de seine Zielgruppen erreicht – indem die technischen Grundlagen stimmen und die Auffindbarkeit in Suchmaschinen, die Attraktivität des Looks und die Usability gegeben sind. Unser Fokus dabei: Das Portal jederzeit fit zu machen für die sich verändernden Nutzungsgewohnheiten der Rezipienten und es für die adressierten Zielgruppen zu DEM verlässlichen Referenzangebot im Web zu entwickeln.
Die Aufgabe
Das Ohr nah an den Informationsanliegen der Zielgruppe
Der Schwerpunkt unserer konzeptionellen Beratung und Entwicklung des Portals familienplanung.de lag auf der Gestaltung eines ansprechenden Nutzererlebnisses durch visuelle und interaktive mediale Vermittlungsformen.
Mit mehreren Relaunches und Rebrushs, zuletzt auch der zugehörigen Seite „jung-und-schwanger.de“, der Umstellung auf Mobile First, der Entwicklung von zentralen Anwendungen wie einem Pille-vergessen-Tool, dem Verhütungs-Finder, einem Geburtsterminrechner sowie von Designs und visuellen Contents haben wir das umfangreiche Informations-Portal fast 20 Jahre begleitet und geprägt.
Neben der technischen Betreuung und Webentwicklung auf einer Typo-3-Umgebung gehörten das Editing aller Inhalte und die konzeptionelle Weiterentwicklung zu unseren zentralen Aufgaben. Unser Ziel war es, das Ohr nah an den Informationsanliegen der Zielgruppe zu haben und durch Monitoring, SEO- und Reichweiten-Analyse die Grundlage für eine nutzerzentrierte Themenfindung, verständliche und barrierefreie Aufbereitung der Inhalte und leichte Bedienbarkeit und Verständlichkeit zu schaffen.
Die Maßnahmen
Technische Betreuung, Web-Entwicklung, Programmierung - auf der Typo-3-Plattform
Editing-Aufgaben, Aktualisierungen, Online-Stellen aller Inhalte
Beratung und Maßnahmen zu Gefunden-werden im Netz, redaktionelle und technische SEO
Reporting und Webanalyse
Bildredaktion, Fotoshootings
Beratung bei der konzeptionellen Weiterentwicklung, Usability und Zielgruppenansprache
Testings zur Evaluation neuer Anwendungen (Pille vergessen)
Entwicklung von visuellen Contents: Bsp. Animation “Pille danach”, Merkblätter
Entwicklung von interaktiven Tools wie einem "Geburtsterminrechner”, “Pille vergessen-Tool”, “Verhütungsfinder”, „Schwangerschaftstest : Was bedeutet das Ergebnis?“
Steuerung und Umsetzung von Relaunches und Rebrushs
Der Kunde
Das Bundesinstitut für Öffentliche Gesundheit (BIÖG), früher „Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung“ (BZgA), erfüllt unter anderem mit dem Portal familienplanung.de seinen im Schwangerschaftskonfliktgesetz (SchKG) verankerten Auftrag, Konzepte und Materialien zur Sexualaufklärung und Familienplanung zu entwickeln.
Zielgruppe sind Erwachsene im Reproduktionsalter mit Informationsanliegen rund um Kinderwunsch, Verhütung oder Schwangerschaftskonflikt. Neben zahlreichen Artikeln gehören eine Online-Suche nach Schwangerschaftsberatungsstellen zu den zentralen Angeboten der Seite.
Mehrere Filme setzen sich in einer ruhigen Fotofilm-Collage auf der Grundlage fundierter Interviews in verschiedenen Faction Filmen mit dem Erleben von unerfülltem Kinderwunsch auseinander
»Todgeburt« _ Themenstrecken, die mit Trauer umgehen brauchen die einfühlsame Fotografie und Auftraggeber, die verstehen, dass glaubhafte Fotografie durch den tatsächlichen Beweis guter Fotograf*innen (»augmented Photographie«) entstehen und durch KI nicht zu erreichen ist oder auch oft nicht in Stock zu finden ist. Wir empfehlen bei besonderen Themen mehr Mut zu »echten Fotostrecken«.
Der von uns designte Mutterpaß wurde museumsfähig :-). Ausgestellt im Rahmen der wunderbaren Ausstellung »MAMA - von Maria bis Merkel« im Kunstpalast Düsseldorf 2026