Landschaftsverband Rheinland / Stadt Köln
MIQUA. Auf ein Ort unter uns.
Das Erscheinungsbild für das Jüdische Museum im archäolgischen Quartier Kölns.
Wenn am Ende des Design-Prozesses das Logo für ein Museum von den Steinmetzen der Kölner Dombauhütte buchstäblich in Stein gemeißelt wird, dann ist das ein Symbol für Gestaltung, die die Zeit überdauern wird.
Landschaftsverband Rheinland / Stadt Köln
MIQUA. Auf ein Ort unter uns.
Das Erscheinungsbild für das Jüdische Museum im archäolgischen Quartier Kölns.
Wenn am Ende es Gestaltungsprozesses das von uns entwicklete Logo für ein Museum buchstäblich in Stein gemeißelt wird – von den besten Steinmetzen der Kölner Dombauhütte für den Grundstein– dann ist das mehr als Gestaltung: Es ist etwas ganz Besonderes, ein symbolischer Akt.
Für das MIQUA – das Jüdische Museum im archäologischen Quartier Kölns – haben wir ein eigenständiges, international funktionierendes Bildzeichen und lebendiges Corporate Design entwickelt. Es symbolisiert die Verbindung des Sichtbaren, des neuen Museumsbaus »über der Erde« mit den vielen historischen Schichten darunter. Dieses Spannungsfeld zwischen dem Heute und der vielschichtigen Vergangenheit spiegelt sich auch im Corporate Design wider – gestalterisch präzise, inhaltlich tief verwurzelt.
#Corporate Design
#Markenpositionierung Corporate Design, Markenstrategie,
Markenhierarchie, Logo-Entwicklung, Workshops, Bildsprache, Brandbook, Leitsystem, Farbkonzept, Kampagne, Umsetzung Medienvielfalt
Die Aufgabe
Eine Marke mit Schichten und Geschichten.
Das MiQua war von Anfang an als außergewöhnliches Museum konzipiert - gebaut mit einem oberirdischen und einem unterirdischen Ausstellungsbereich. Der 600m lange Rundgang zeigt an Originalbefunden einige der bedeutendsten archäologischen Zeugnisse aus 2000 Jahren Geschichte der Stadt Köln und des Rheinlandes.
Zugleich entwickelt es als Jüdisches Museum eine besondere Perspektive auf die Stadtgeschichte: Es beleuchtet jüdisches Zusammenleben mit unterschiedlichsten Bevölkerungsgruppen über Epochen und Jahrhunderte hinweg.
Unsere Marke sollte bei allem inhaltlichen Tiefgang auch Leichtigkeit als Living Brand vermitteln, die die unterschiedlichen kommunikativen Ansprüchen an das Corporate Design modular beantworten kann.
Künstlerische Intelligenz
Bei der Entwicklung neuer Brands oder Marken bauen wir weiterhin auf unsere Erfahrungen aus menschlicher, praktischer, handwerklicher und vor allem »künstlerischer Intelligenz« – und sind zugleich offen für neue Handwerkszeuge der »Künstlichen Intelligenz«. Wir sind und bleiben weltenoffen und weltoffen, so wie unsere klaren und lebendigen »Living Brands«, die Geschichten erzählen können.
Der Kunde
Gemeinsam getragen
MiQua entsteht in enger Kooperation zwischen der Stadt Köln und dem Landschaftsverband Rheinland.
Es befindet sich derzeit noch im Bau, soll, so die Planung jedoch im Jahr 2028 eröffnet werden. Es ist ein außergewöhnliches Museum im Herzen Kölns, das 2000 Jahre Kölner Geschichte und Kultur auf eindrucksvolle Weise miteinander verbindet.
Auch die Submarken, wie beispielsweise der Förderverein oder Programmmarken unterstützen die Kennung der Marke MIQUA durch das flexible und lebendige Corporate Design
Auch die Submarken, wie beispielsweise der Förderverein oder Programmmarken unterstützen die Kennung der Marke MIQUA durch das flexible und lebendige Corporate Design
Derzeit im Bau. Eröffnung 2028 geplant. Erster Proportions- und Materialtest der Marke an der Fassade vor Ort.
Der Bezug von »Oben« und »Unten« – dem neuen Bauwerk über der Erde und dem Zugang zu den archäologischen Schichten unter der Erde – wird auch durch die Gestaltung der WortBildmarke und ihrer Platzierung an einer imaginären Linie (spielerisch) an verschiedenen Punkten eingestezt.
Die Typografie, des Schweizer Fontlabels Grilli Types greift die Formensprache des Logos auf und ergänzt diese im durchgängigen Schriftbild. Durch gezielte gestalterische Brechungen ist sie besonders gut unterscheidbar und auch für Menschen mit Leseschwächen besser lesbar. Damit ist sie inklusiver angelegt als die ursprüngliche Bestandstypografie.
UNTER KÖLN. ÜBER UNS. Der erste »dialogische« Bauzaun des MIQUA mit offensiver Textansprache und QR-Codes zu Geschichten von Persönlichkeiten der Stadtgeschichte Kölns
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Die »COMIQUAS« erzählen AlltagsGeSchichten zu Mobilität, Ernährung und Zusammenleben aus den Zeitschichten des neuen Museums. Als dezentrale Interventionen im Stadtraum sensibilisieren sie für die Themen des Hauses und involvieren interessierte Menschen bereits während der Bauphase – lange bevor das Museum seine Türen öffnet.
Sie sind als analoges und niedrigschwelliges »Streetart Puzzle« mit
Über QR-Codes oder Nearfield-Kommunikation gelangt man zu den weiterführenden Erzählungen und Inhalten der Website.
Die Marke der »Junge Freunde des MIQUA« steht für einen frischen und eigenständigen Umgang mit Themen des MIQUA und steht bewusst in Abgrenzung zum Förderverein, der andere Zielgruppen anspricht und bindet.
Die Maßnahmen
Markenpositionierung, Strategie, Argumentation
Corporate Design / Logo
Corporate Manual / Brandbook mit Bildsprache, Fotografie
Marken-Workshops
Prozessmoderation Implementierung Corporate Design /Ergänzungen
Kreation Textwelten und Tonalitäten
Submarken für Veranstaltungen, Mitarbeiteransprache, Mandantenbindung
Filme
Markenanimationen
Feedback
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Name Vorname, MIQUA LVR-Jüdisches Museum im Archäologischen Quartier Köln